دليل إدارة الحملات الإعلانية

دليل شامل لإدارة حملتك الإعلانية باستراتيجيات ناجحة

في ظل الاتساع الكبير لرقعة شركات الخدمات التسويقية، بدأت الفجوة تكبر بين أصحاب المنشآت والشركات، وقطاع التسويق بمعارفه ومداركه، وبدأت الممارسات الخاطئة للحملات الإعلانية تحصد الكثير من العلامات التجارية وتنهي مسيرتها التنافسية لعدم وجود إستراتيجيات صحيحة وواضحة، ولذلك قررنا في شركة صانعي الخيال NOB أن نسلمك مفاتيحاً لتصميم دليل شامل لنجاح حملتك الإعلانية بناءً على إستراتيجية صحيحة وواضحة.

صمم دليلك الشامل لإدارة حملتك الإعلانية، عبر إستراتيجيات ناجحة تحقق أهدافك التسويقية!

حلل وافهم

حلل السوق الذي تتنافس فيه وافهم عملاءك واحتياجهم بشكل جيد، وافهم منافسيك بشكل أجود، اعرف نقاط الألم وتحدث معهم من خلالها، ناقشهم في اهتماماتهم، هل يحبون الموسيقى والفنون؟ تحدث معهم بلغة يفهمونها إذاً، هل تهمهم الأصالة والعراقة؟ خاطبهم من الماضي بلغة المستقبل، سافر معهم إلى اهتماماتهم وشاركهم المشاعر، لتصبح أكثر من مجرد مقدم خدمة وعلامة تجارية عابرة بل يربطك بعملائك مشاعر قوية ومتينة كانت ثمرة حملاتك الإعلانية.

حدد هدفك

إذا كانت حملتك الإعلانية تملك أهداف واسعة فلن تحققها، احرص على وضع أهداف منطقية لكل حملة، قد تكون حملتك الأولى هدفها التعريف بالعلامة التجارية، أو البيع، أو كسب المتابعين، أو التعريف بمنتج معين، أو إعادة استهداف وهكذا، وبمجرد معرفتك للأهداف عليك أن تضعها في هذا القالب ]الهدف الأساس، الرقم المستهدف، تاريخ البداية، الميزانية،مجموعة الفئة المستهدفة، دورية القياس[ فعلى سبيل المثال ]تحقيق مبيعات، بقيمة مليون ريال، خلال شهر أبريل، بميزانية ترويج مائة ألف ريال، على فئة ب، يتم التحديث كل 3 أيام خلال الحملة[ وعليه فإن فئة ب مصنفة مسبقاً ديموغرافياً وجيوغرافياً، ويتم القياس كل ثلاثة أيام للتحقق من جدوى وفعالية الحملة، وضبطها وتحسينها optimization لتتواكب مع الهدف المرسوم.

سنابشات، تيك توك، إعلانات شوارع، منصة إكس.. قنوات للوصول إلى أهدافك التسويقية

اختيار القناة الصحيح من بين مجموعة كبيرة من القنوات يعتمد على معرفتك لعملائك وفئتك المستهدفة، أين تتواجد، وماذا تحب وتكره، ومتى تكون نشطة على منصة معينة، وعليه فيجب عليك إعداد المحتوى المناسب في المنصة المناسبة والتوقيت المناسب، لتصل إلى جمهورك المناسب! فالشباب عادةً يتواجدون على منصتي سناب شات وتيك توك، الكبار والعائلات يتواجدون على منصة إكس وسناب شات، الشركات والمؤسسات تتواجد وتنشط على لنكد إن وجوجل ومثيلاتها، بالإضافة إلى الحملات التقليدية مثل إعلانات الشوارع والصحف والإذاعات والبريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة وغيرها، جميعها تتطلب إعداداً مسبقاً للمحتوى النصي الإبداعي، والتصميم الجرافيكي المتميز، والفيديوهات الإبداعية المتكاملة.

ابتكر واصرف بحكمة وذكاء

يقال دائماً في الحملات الإعلانية، على القدر الذي تدفعه في التسويق على القدر الذي تجنيه، وعادةً مايفشل الكثير في الموازنة بين الصرف والإيراد، فعليك دائماً أن تكون حكيماً في اتخاذ قرارات زيادة الصرف على المواد الإعلانية من عدمه، واتباع منهجية Testing A/B باختبار المواد الإبداعية وإجراء التغييرات الطفيفة التي تهدف دائماً للتحسين والتطوير وتوظيف آخر ماتوصلت إليه التقنيات والوسائل، وابتكار الأفكار الجديدة واستحداثها، بدءاً من المحتوى الإبداعي، مروراً بالإنتاج المرئي بكافة أنواعه، مثل الإعلانات، الموشن جرافيكس، والتصاميم المصاحبة وغيرها، حتى الوصول إلى نتيجة وأداء يناسب الخط الزمني والأهداف التي تضعها خلال حملتك الإعلانية.